有一个品牌，曾扬言要“让中国男性衣橱必有七粒扣标准款衬衫”，但在经历六次易主后，如今只留下满地鸡毛。连续数年亮红灯的财报、摘不掉的ST高帽、挥不去的套现传闻，“活出

　　据国家统计局数据，2024年1-8月，我国服装行业规模以上企业工业增加值、完成服装产量、实际完成投资三项指标均同比增长；然而限额以上单位服装类商品零售额却同比下降。

　　从跳着“魔性”舞步的印小天，到霸道总裁林更新，从国民偶像周杰伦到当红小生许魏洲，再到叔圈顶流张颂文，海澜之家选择代言人的风格可以说时而年轻，时而成熟，摇摆不定，但体育明星似乎并不多。

　　在过去的20年里，凤凰联盟入口这家高铁站的“轻奢”品牌一直在闷声发财——其2023年营收达35亿元，其中大头服饰板块的毛利率达到79.8%，远超同行海澜之家、雅戈尔、森马等，因此被行业评价为“衣中茅台”。凤凰联盟入口

　　如今，这股风潮逐渐向男性群体蔓延。在北上广等一线城市，一部分男性消费者不再局限于传统的着装模式，尝试将瑜伽裤融入到日常穿搭中。在运动户外、健身房场景中，瑜伽裤正在替代原先千篇一律的灰黑色运动裤，成为男性运动装备的新选择之一。

　　自周立宸当选公司董事长以来，海澜之家的业绩却呈现出波动起伏的不稳定态势。为了应对市场的变化和挑战，海澜之家近年来努力构筑多元化的品牌矩阵。但从最新财报的营收占比来看，海澜之家尚未打造出真正可以与海澜之家系列相媲美的子品牌，这意味着公司在...

　　主价格带1500元-8000元，一件POLO衫最低价几乎在千元以上，毛利率近80%，被称为“衣中茅台”。但如此离谱的价格居然仍能让一群中年大叔成为它的拥趸，过去十年其营收涨了5倍，净利润翻了8.4倍。这家行业“奇葩”就是开遍一二线机场、...

　　今年前三季度，海澜之家营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。

　　海澜之家风光的背后，其实也隐藏着一些问题。尤其是随着年轻化潮流的兴起，海澜之家也陷入了增长的“瓶颈期”。此前，公司曾经尝试通过丰富产品线来实现年轻化转型，但其在吸引年轻消费者方面并未取得显著成效。

　　钓鱼圈以“貌”取人者甚多，钓鱼人常常“以肤色论钓技”，他们凑在一起，或是撸起袖子展示着胳膊上的袖子印，或是较量着自己的肤色对应着几级钓手。但最近两年，随着防晒的讨论度越来越高，防晒的风也吹向了钓鱼佬。

　　如果前面还可以找“山寨”品泛滥作为理由，如今打开天猫健身裤热卖榜单，排名前四的品牌竟然分别是斐乐、VFU、GIGT和迪卡侬。特别值得注意的是，VFU、GIGT都是Lululemon的“平替”，主打平价市场，价格区间在100元左右。

　　海澜之家披露2023年财报，数据显示，营收215.28亿元，同比增长15.98%；归属净利润29.52亿元，同比增长36.96%。不过需要注意的是，海澜之家2023年亮眼的业绩增速，建立在2022年较低的基数之上。将时间拉长来看，海澜之...

　　每当提起海澜之家，大众对它的印象还停留在“男人的衣柜”的定位。不过，经过多年发展，海澜之家已经实行了多元化品牌布局，产品品类也从男装扩展至男女装、童装、职业装和生活家居等，这家公司已经从“男人的衣柜”变为“全家桶”。

　　始祖鸟爆火前，在国内声量并不大，主要是在户外运动的圈子里被熟知，直到近两年，始祖鸟走出小众圈层，火到很多年轻消费者也跟风购买，并且一改以往老土的形象变身潮流奢品，产品价格更是一度被炒到翻倍，断码、售罄更是常有的事。

　　3月11日，国内运动品牌第一股贵人鸟股份有限公司发布公告称，收到上交所拟终止公司股票上司的决定。

　　北京颐缇港商场一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装悄然上新。过去很长时间，lululemon被视为中产女性的收割机，如今，在女装的旁边开设男装，似乎意味着lululemon收割男性的意图已经落...

　　作为根植于本土的国民服装品牌，海澜之家为本次火箭发射贡献了民营企业的力量。在2023年4月23日举办的商业航天产业国际论坛上，海澜集团党委书记、董事长周立宸与东方空间联合创始人姚颂签署战略合作协议，凤凰联盟入口正式宣告成为彼此重要的战略合作伙伴。

　　有网友评论称，看了双十一消费排行榜，男人消费终于超过狗了。更有网友调侃称，男不如狗的魔咒终于打破了。上述数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗，这也意味着男性在电商消费市场上的影响力和消费能力得到了显著提升。

　　借壳上市后，海澜之家市值一度火箭般窜升至900亿。然而，男人至中年，打破事业的瓶颈期一如发福后的肚皮一样令人焦虑。“男人的衣柜”却像魔咒般封印了海澜之家打破男装年龄层的执念。2017年至今，从林更新，再到周杰伦，海澜之家在代言人的一次次...